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Google Page Experience Update: cosa cambia per la SEO

La Google Page Experience Update si basa su diversi segnali che misurano il modo in cui gli utenti percepiscono la loro interazione con una pagina web, al di là del suo mero valore informativo e che misurano l’effettiva esperienza dell’utente in relazione alle prestazioni di caricamento, all’interattività e alla stabilità visiva del sito. Inoltre, gli attuali segnali di ricerca di Google, come la compatibilità con i dispositivi mobili e l’HTTPS risultano fondamentali per l’UX dell’utente e avranno un notevole impatto sulle classifiche di ricerca organiche.

 

Il lancio di Google Page Experience 

Il 3 marzo 2022, Google ha annunciato su Twitter che l’aggiornamento Page Experience è stato completamente distribuito alla versione desktop. Con il lancio di questo aggiornamento completamente avviato, è possibile iniziare a misurare l’impatto sulla SEO del proprio sito web. Se il vostro sito non è conforme, è ora di iniziare a ottimizzarlo per evitare una potenziale penalizzazione!

L’impatto dell’update Page Experience di Google sulla SEO

Queste modifiche sono probabilmente causate dal Page Experience Update di Google. Per determinare la vera causa, è possibile utilizzare strumenti per analizzare i diversi criteri di performance delle pagine. Nella Search Console è già disponibile un report interamente dedicato a questi criteri, per valutare l’esperienza delle vostre pagine, su mobile e computer. Questi rapporti sono disponibili nella scheda di sinistra “Esperienza” e consentono di ottenere una panoramica delle prestazioni del sito. Se vi accorgete che la maggior parte delle vostre pagine è lenta, sia su mobile che su desktop, dovete iniziare a ottimizzare le vostre pagine, analizzando i diversi punti che ostacolano le prestazioni del vostro sito.

I segnali web essenziali da rispettare

Segnali web essenziali

Questi criteri misurano l’esperienza utente di una pagina attraverso tre modi principali: tempi di caricamento, stabilità visiva e interattività con la pagina.

 Sono suddivisi in tre metriche:

  • LCP (Largest Contentful Paint): L’LCP fornisce dati sulle prestazioni di caricamento della pagina in questione. Affinché il vostro sito sia conforme, Google ci dice che l’elemento visibile più importante della vostra pagina deve essere caricato entro 2,5 secondi dal caricamento della pagina. Questo per garantire la migliore esperienza utente possibile.
  • FID (First Input Delay): Il FID misura il tempo che intercorre tra la prima interazione dell’utente con la pagina e il momento in cui il browser è in grado di elaborare il suo utilizzo. Ancora una volta, Google ci fornisce un dato quantitativo che deve essere inferiore a 100 millisecondi
  • CLS (Cumulative Layout Shift): Il CLS è un indicatore che misura la stabilità visiva della pagina. Affinché il vostro sito soddisfi questo criterio, il vostro punteggio CLS deve essere inferiore o uguale a 0,1.

Ergonomia mobile

 
Questo criterio non è nuovo per Google e non lo ripeteremo mai abbastanza: Mobile First! La maggior parte delle ricerche sui motori di ricerca viene effettuata da telefoni cellulari e il vostro sito deve avere una versione mobile ottimizzata. Le pagine del vostro sito devono essere perfettamente adattate alla navigazione mobile e avere tempi di caricamento ottimizzati. Oggi Google basa il suo ranking principalmente sulla versione mobile. È possibile verificare questa informazione nelle impostazioni di Search Console, nella sezione “Robot di indicizzazione”.
 

HTTPS

 
Per offrire un’esperienza ottimale ai vostri visitatori, il vostro sito deve essere sicuro tramite HTTPS. Questo protocollo di comunicazione protegge l’integrità e la riservatezza dei dati durante il trasferimento delle informazioni tra il computer e il sito. I vostri visitatori avranno più fiducia quando navigano sul vostro sito!  Senza contare che l’HTTPS è un criterio di ranking per Google. Dal punto di vista dell’utente, i motori di ricerca daranno maggiore preferenza ai siti https.
 

Pop-up invadenti

 
Parleremo qui degli interstizi che danneggiano l’accessibilità dei vostri contenuti. A tutti è capitato di imbattersi in un sito con pop-up in tutte le direzioni che interrompono la navigazione sul sito o pop-up che coprono l’intero contenuto che si sta leggendo. Tutte queste pratiche sono dannose per l’esperienza complessiva dei vostri utenti e possono penalizzare la vostra SEO. 

Come ottimizzare il sito per l’esperienza di caricamento della pagina

Fortunatamente sono disponibili strumenti gratuiti che consentono di misurare questi dati per il proprio sito e di ottimizzarlo di conseguenza. Ecco due strumenti che potete utilizzare per ottimizzare le prestazioni del vostro sito:

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights è uno strumento gratuito offerto da Google che consente di analizzare con precisione i diversi punti tecnici da ottimizzare sul proprio sito, per migliorare le prestazioni di caricamento e visualizzazione delle pagine web. La vostra pagina otterrà quindi un punteggio compreso tra 1 e 100 e vi darà un’idea di quanta strada dovete fare prima di offrire un’esperienza ottimale ai vostri utenti. Tenete presente che raggiungere il punteggio massimo sarà complesso e sicuramente controproducente, lo sforzo richiesto sarà di gran lunga superiore ai benefici che ne deriveranno. Un punteggio superiore a 80/100 sarà più che soddisfacente!

Lighthouse  

Lo strumento Lighthouse deve essere installato sul browser Chrome. Questa estensione genera un rapporto basato sulla pagina che si sta visualizzando. Una volta installato, si otterrà rapidamente un audit SEO della pagina in questione che si concentra su diversi punti chiave

  • Le prestazioni della pagina
  • Accessibilità
  • Le migliori pratiche da seguire
  • Un punteggio SEO della pagina che si sta analizzando

Troverete così gli errori che possono ostacolare il buon posizionamento del vostro sito, che dovrete poi correggere. La sola attuazione di queste misure non garantisce il posizionamento nei primi risultati dei motori di ricerca. Google classifica i siti in base a una serie di criteri. Tuttavia, implementando queste ottimizzazioni che migliorano l’esperienza dell’utente, Google potrebbe decidere che il sito meriti un posizionamento più alto. È difficile sapere con esattezza come Google interpreti nella pratica la “buona esperienza dell’utente” e l’unico modo per sapere con certezza se il vostro sito è stato influenzato da questo aggiornamento è controllare la posizione del vostro sito nelle classifiche dei motori di ricerca.

HTTPS

 
Per offrire un’esperienza ottimale ai vostri visitatori, il vostro sito deve essere sicuro tramite HTTPS. Questo protocollo di comunicazione protegge l’integrità e la riservatezza dei dati durante il trasferimento delle informazioni tra il computer e il sito. I vostri visitatori avranno più fiducia quando navigano sul vostro sito!  Senza contare che l’HTTPS è un criterio di ranking per Google. Dal punto di vista dell’utente, i motori di ricerca daranno maggiore preferenza ai siti https.
 

Pop-up invadenti

 
Parleremo qui degli interstizi che danneggiano l’accessibilità dei vostri contenuti. A tutti è capitato di imbattersi in un sito con pop-up in tutte le direzioni che interrompono la navigazione sul sito o pop-up che coprono l’intero contenuto che si sta leggendo. Tutte queste pratiche sono dannose per l’esperienza complessiva dei vostri utenti e possono penalizzare la vostra SEO. 

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