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La Search Console di Google è uno strumento conosciuto e riconosciuto da tutte le agenzie SEO che lo utilizzano regolarmente per analizzare le prestazioni SEO dei loro siti. Tuttavia, la Search Console è in continua evoluzione e offre sempre funzionalità che rimangono oscure e talvolta sconosciute al grande pubblico. In questo articolo, cercheremo di chiarire 3 punti della scheda “Prestazioni” di Google Search Console. Questa scheda ha lo scopo di fornire informazioni sul traffico SEO di un sito web. Google conta effettivamente i clic in uscita da Google verso il sito di destinazione. Queste informazioni sui click in uscita vengono studiate dai SEO per conoscere:
- l’evoluzione del traffico SEO giorno per giorno
- l’evoluzione del traffico di Google Images, giorno per giorno
- l’evoluzione del traffico di Google News, giorno per giorno
- le migliori parole chiave
- la posizione media (reale, basata sulle impressioni)
- le pagine migliori
- l’origine geografica del traffico SEO
- la distribuzione del traffico SEO per dispositivo (desktop vs mobile)
Il Not Provided della Search Console
Se vi parliamo di Not Provided, probabilmente penserete alla perdita di dati SEO in Google Analytics. Tuttavia, sapevate che Search Console offre anche il proprio “Not Provided”? Sì, se si osserva attentamente la scheda “Prestazioni”, si noterà che Google non ci fornisce tutti i dati relativi alle parole chiave. Possiamo vedere che Google ci sta nascondendo una parte delle query SEO! Questa parte “nascosta” delle query SEO varia enormemente da un sito all’altro. In alcuni casi, la perdita è solo del 20%, ma in altri, oltre l’80% delle query viene nascosto da Google. Il metodo di clusterizzazione di Google è leggermente cambiato e ha provocato una modifica nell’interpretazione delle query inserite dagli utenti di Internet.
Cosa c’è dietro “Tipo di ricerca: Web”?
L’ultima cosa che volevamo chiarire su Search Console è la definizione di ciò che Google riporta nella scheda “Prestazioni” sotto la voce “Tipo di ricerca: Web”. Infatti, come suggerisce il nome, la scheda “Tipo di ricerca: Web” mostrerà tutti i clic effettuati sulla scheda “Tutti” di Google, indipendentemente dal tipo di risultati presenti nella SERP. Pertanto, le immagini o i video che appaiono nella scheda “Tutti” di Google verrebbero registrati nella sezione “Tipo di ricerca: Web” di Search Console. Per essere conteggiato in Tipo di ricerca: Immagini, il clic deve essere effettuato nella scheda “Google Immagini”. Lo stesso vale per i clic sui video o sui risultati di Google News. Se l’utente fa clic su un annuncio del Local Pack (non importa quale), 1 clic verrà conteggiato nella Search Console del sito interessato, nella scheda Web con una posizione pari a 1. Tuttavia, questo clic sarà logicamente associato a 2 impressioni con una posizione media di 1,5 (impressione nel Local Pack + posizione SEO). Se l’utente clicca sull’annuncio “Ranking Road Italia” che è posizionato nella 1ª posizione SEO, 1 clic verrà conteggiato nella Search Console, nella scheda Web con una posizione pari a 2. Nella stessa logica, il “pacchetto di immagini” conta come 1 posizione unica. Nella schermata sottostante, se viene fatto un clic su una delle immagini, il clic verrà assegnato alla terza posizione SEO.
E per concludere
Search Console può essere uno strumento che utilizziamo quasi quotidianamente, ma ci sono ancora piccole sottigliezze da scoprire per sfruttare appieno i dati offerti dal nostro caro Google. Per altri consigli SEO, non esitate a consultare i nostri altri articoli o richiedere una consulenza SEO.
