La SEO (Search Engine Optimization) permette di ottimizzare un sito web, renderlo più visibile e pertinente nei motori di ricerca, come Google o Bing. Si potrebbe pensare che la SEO riguardi più che altro aspetti tecnici, come la velocità, la sicurezza o la struttura di un sito. E, invece, riguarda anche il contenuto, ovvero testo, immagini e video che popolano le pagine web.
Il contenuto è infatti uno degli elementi più importanti per la SEO, perché è quello che attira e coinvolge gli utenti, li informa e li persuade, li fidelizza e li trasforma in clienti. Ma come si scrive un contenuto che sia efficace sia per gli utenti che per i motori di ricerca? La risposta è nelle attività di SEO Copywriting.
Cos’è il SEO Copywriting e perché è importante
Il SEO Copywriting è la disciplina che si occupa di scrivere contenuti ottimizzati per la SEO, tenendo conto delle parole chiave, degli elementi on-page e del search intent. Il SEO Copywriting non è solo una questione di inserimento di parole chiave nel testo, ma riguarda la creazione di un contenuto che sia interessante, utile, persuasivo e orientato all’azione.
I benefici del SEO Copywriting sono molteplici per un sito web e per un business. Con il SEO Copywriting è possibile:
- Aumentare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca, posizionando le parole chiave più rilevanti per un settore e per il pubblico di riferimento.
- Generare più traffico qualificato su un sito web, attirando utenti che sono interessati all’argomento e che hanno una maggiore probabilità di convertirsi in clienti.
- Migliorare l’esperienza utente, offrendo contenuti in grado di soddisfare le loro esigenze, le loro domande e le loro aspettative.
- Aumentare la fiducia e la reputazione di un brand, dimostrando competenza, autorità e credibilità.
- Incrementare le conversioni e le vendite, persuadendo gli utenti ad agire, ad esempio iscrivendosi a una newsletter, richiedendo un preventivo, acquistando un prodotto o un servizio.
Come fare una Keyword Research per il SEO Copywriting
La Keyword Research è il processo di ricerca e selezione delle parole chiave più adatte a un contenuto, a un sito web e a un pubblico. Le parole chiave sono i termini che gli utenti digitano sui motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi. Scegliere le parole chiave giuste è fondamentale per chi si occupa di SEO Copywriting, perché permette di creare un contenuto in linea con gli intenti di ricerca degli utenti e che sia pertinente per i motori di ricerca.
Per fare una Keyword Research efficace, è bene seguire alcuni passaggi:
- Definizione di un argomento e un obiettivo. Prima di iniziare la ricerca delle parole chiave, bisogna avere chiaro di cosa si vuole parlare e qual è lo scopo del contenuto. Ad esempio, se vogliamo scrivere un articolo sul SEO Copywriting, l’argomento è il SEO Copywriting e l’obiettivo è informare i lettori su cos’è e come si fa.
- Utilizzo di strumenti di ricerca delle parole chiave. Per trovare le parole chiave più rilevanti si possono usare strumenti come Ahrefs, SEMrush o Google Keyword Planner. Questi strumenti consentono di inserire una parola chiave di partenza e di ottenere una lista di correlate, con informazioni come il volume di ricerca, la difficoltà, il costo per clic e il click-through rate. Queste informazioni aiutano a valutare la popolarità, la competitività e la redditività delle parole chiave.
- Analisi dei termini correlati e delle domande frequenti. Oltre alle parole chiave principali, possiamo arricchire un contenuto con i termini correlati e le domande frequenti, per trattare un argomento in modo più completo e specifico. Per trovare i termini correlati e le domande frequenti, possiamo sfruttare Answer The Public oppure possiamo semplicemente analizzare i risultati di ricerca proposti dalla serp di Google.
Come ottimizzare gli elementi On-Page
Gli elementi on-page sono quei componenti di un contenuto che appaiono sulla pagina web e che possono essere modificati per migliorare il posizionamento e la qualità del contenuto stesso. Tra i più importanti per le attività che riguardano il SEO Copywriting troviamo:
- I meta tag, dei codici HTML che forniscono informazioni ai motori di ricerca e agli utenti su un contenuto. I meta tag più rilevanti sono il tag title, ovvero il titolo della pagina, e la meta description, il riassunto del contenuto. Questi meta tag appaiono nei risultati di ricerca e influenzano il tasso di clic e la percezione di una pagina. Per ottimizzare i meta tag, dobbiamo inserire le parole chiave principali in modo naturale e accattivante e mantenere una lunghezza adeguata (circa 60 caratteri per il title tag e 160 per il meta description).
- Gli URL, gli indirizzi delle pagine web. Gli URL devono essere brevi, semplici e descrittivi, in modo da facilitare la navigazione e la comprensione del tuo contenuto. Per ottimizzare un URL, bisogna usare le parole chiave principali, separare le parole con i trattini, evitare i parametri inutili e usare una struttura gerarchica. Fondamentale per la SEO è la scelta del Nome Dominio. (link)
- I titoli e i sottotitoli (H1, H2, H3), le intestazioni che dividono e organizzano il contenuto in sezioni e sottosezioni. I titoli e i sottotitoli aiutano a rendere un contenuto più leggibile e strutturato, sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Per ottimizzare i titoli e i sottotitoli, bisogna usare le parole chiave principali e secondarie, usare una sola volta l’H1, seguire una logica sequenziale e usare dei termini che stimolano l’utente.
- Le immagini e le loro alt description, cioè le descrizioni testuali delle immagini che appaiono nella pagina. Le immagini aiutano a rendere un contenuto più visivo, attraente e informativo, l’alt description, invece, a migliorare l’accessibilità e l’indicizzazione del contenuto. Per ottimizzare questi elementi, è bene scegliere immagini pertinenti e di qualità, ridurre peso e dimensioni, usare le parole chiave nelle alt description e nei nomi dei file e usare un formato adatto al web (JPEG, PNG o GIF).
Come allineare il contenuto con il Search Intent
Il Search Intent o intento di ricerca è l’obiettivo che sta dietro ogni ricerca su Google. Capire il Search Intent significa capire cosa vogliono trovare gli utenti quando digitano una parola chiave e creare un contenuto che sia in grado di soddisfare le loro aspettative e le loro esigenze.
Esistono quattro tipi principali di Search Intent:
- Navigazionale, quando l’utente vuole raggiungere un sito specifico o una pagina specifica (es. Facebook, Wikipedia, Amazon).
- Informativo, quando l’utente vuole trovare informazioni su un argomento, un problema, una domanda o una curiosità (es. come fare una torta, chi ha inventato la lampadina, qual è il significato della vita).
- Transazionale, quando l’utente vuole compiere un’azione, come acquistare un prodotto, scaricare un file, iscriversi a un servizio o prenotare un viaggio (es. comprare scarpe online, scaricare musica gratis, abbonarsi a Netflix, prenotare un hotel a Parigi).
- Commerciale, quando l’utente vuole confrontare diverse opzioni prima di prendere una decisione di acquisto, come leggere recensioni, comparare prezzi, vedere caratteristiche o vantaggi (es. miglior smartphone 2024, recensione iPhone 13, differenza tra SEO e SEM).
Per allineare un contenuto con il Search Intent, bisogna analizzare le pagine che si posizionano per la parola chiave che vogliamo usare e capire quale tipo di Search Intent corrisponde a quella parola chiave. In base al tipo di intento di ricerca dobbiamo creare un contenuto ad hoc, adatto a rispondere alle domande, ai bisogni e ai desideri degli utenti.
Ad esempio, se la parola chiave è “SEO Copywriting”, il Search Intent è probabilmente informativo, e quindi sarà meglio creare un contenuto che spieghi cos’è il SEO Copywriting, perché è importante, come si fa e quali sono i benefici. Se invece la parola chiave è “agenzia SEO Parma”, il Search Intent è probabilmente commerciale e quindi dovremo creare un contenuto che mostri perché la nostra agenzia SEO è la migliore scelta per i clienti di Parma, quali sono i servizi, i casi di successo e le testimonianze.
Come ottenere un Featured Snippet con il SEO Copywriting
Un Featured Snippet, o snippet in primo piano, è un box che appare in cima ai risultati di ricerca e che riassume la risposta a una domanda. Il Featured Snippet è una grande opportunità per la SEO, perché permette di aumentare la visibilità, il traffico e l’autorità di un contenuto e di posizionare la pagina web come una fonte affidabile e rilevante.
Come fare a ottenere un Featured Snippet?
- Identificare le domande che il pubblico si pone sull’argomento, usando strumenti come Answer The Public, AlsoAsked o Google People Also Ask.
- Creare un contenuto che risponda a quelle domande in modo chiaro, conciso e completo, con parole chiave, termini correlati e domande frequenti.
- Strutturare il contenuto in modo da facilitare la lettura e la comprensione, usando titoli, sottotitoli, liste, tabelle, grafici, immagini e altri elementi visivi.
- Ottimizzare gli elementi on-page, come i meta tag, gli URL, i titoli e le immagini.
- Monitorare le performance, con Google Search Console, Google Analytics o Bing Webmaster Tools. Questi strumenti aiutano a capire se un contenuto è stato selezionato per un featured snippet, quali sono le parole chiave che lo hanno generato, e quali sono le metriche di traffico, clic e conversione.
Chi è il SEO Copywriter?
Il SEO Copywriter è il professionista della scrittura che si occupa di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca e per gli utenti. Non si limita a scrivere testi, ma li rende efficaci, persuasivi e orientati a un obiettivo specifico. Conosce le tecniche e gli strumenti del SEO Copywriting e sa come applicarli in base al tipo di contenuto, al pubblico di riferimento e al Search Intent.
Rivolgersi a un SEO Copywriter professionista è importante perché permette di avere dei contenuti di qualità, che possano posizionarsi bene nei risultati di ricerca, attrarre l’attenzione e l’interesse degli utenti, e spingerli all’azione. Un SEO Copywriter ti aiuta a comunicare il valore della tua offerta, a differenziarti dalla concorrenza e a fidelizzare i tuoi clienti. Un SEO Copywriter è un alleato prezioso per la tua strategia di marketing online.
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