Duplicate Content

Che cos’è il contenuto duplicato?

Tra le tante ottimizzazioni tecniche da mettere in atto sul tuo sito per migliorarne la referenziazione, dovrai assicurarti di avere contenuti unici sulle tue pagine. I contenuti duplicati sono un incubo SEO…

Per arricchire il tuo sito, non c’è bisogno di immaginare di copiare contenuti già esistenti su internet: Google sa come rilevare i contenuti duplicati, quindi non provarci nemmeno… Non fare come tutti gli altri, crea i tuoi contenuti

Contenuto duplicato: definizione

Il termine “contenuto duplicato” (DC) si riferisce al contenuto duplicato. Ciò significa che ci sono diversi contenuti testuali simili accessibili su diversi URL nell’indice di Google.

2 casi di contenuti duplicati:

• Questa è una pratica messa in atto da alcuni siti senza scrupoli per utilizzare contenuti già esistenti su un sito esterno (duplicato esterno) e copiarlo sul proprio sito.
• Potrebbero anche esserci errori da parte tua (stesso contenuto per varianti dello stesso prodotto) o problemi tecnici di CSM che creano contenuti duplicati interni (ad esempio, lo stesso sito genera url automatici e quindi crea duplicato interno).
  Ovviamente, i contenuti duplicati sono penalizzati da Google.

La nozione di percentuale di somiglianza: sebbene non esistano “regole” fisse in materia, si stima che dal 70% dei contenuto editoriale simile, questo è un caso di contenuto duplicato come definito da Google. Google riterrebbe infatti che sarebbe tollerata una somiglianza fino al 30%, vale a dire che non ci sarebbe alcun impatto negativo.

Che cos’è il contenuto duplicato esterno?

Il contenuto duplicato esterno corrisponde alla somiglianza tra più contenuti pubblicati su siti diversi.

Ad esempio, se due blogger si divertissero a condividere contenuti per arricchire il loro blog rispettivamente, sarebbe un caso di contenuto duplicato esterno.

O se uno dei tuoi concorrenti ha riprodotto i tuoi contenuti in modo identico sul proprio sito.

Il caso delle schede prodotto e delle schede descrittive:
Capita a volte che siti di e-commerce concorrenti abbiano molte pagine quasi identiche, a causa della famosa domanda della “descrizione del produttore”. Se le pagine descrittive dei manufatti che vendi (scarpe, abbigliamento, elettrodomestici, computer) si limitano a ripetere la descrizione riportata sulle istruzioni o sull’etichetta, c’è da scommettere che qualche tuo concorrente avrà fatto il stesso.errore e che il contenuto delle tue pagine sarà quindi esattamente uguale a quello di molti altri siti.

Se pubblichi schede prodotto sui marketplace, oltre che sul tuo sito, verifica che il contenuto sia molto diverso.

Quale pagina verrà scelta per apparire nei risultati?
In questo caso Google evidenzierà solo uno di questi contenuti identici… In generale dando priorità al sito più popolare o al contenuto più vecchio. Questo contenuto che identifica come originale è chiamato “contenuto canonico”. Gli altri vengono quindi considerati contenuti duplicati.

Che cos’è il contenuto duplicato interno?

Il contenuto duplicato interno corrisponde alla somiglianza tra più contenuti dello stesso sito. Che sia volontario o involontario, il rischio di esporsi a una sanzione da parte di Google è molto presente. Pertanto, è essenziale correggerlo.

Immagina ad esempio di offrire 3 diversi soggiorni di talassoterapia ma situati nello stesso luogo. Avete creato 3 pagine diverse per presentare i soggiorni, e in ogni pagina avete aggiunto una lunga e graziosa descrizione del luogo paradisiaco dove accogliete i vostri clienti… Se questa descrizione è identica su ciascuna delle 3 pagine, venite, senza sospettarlo, di creare un grave handicap alla referenziazione di queste pagine… Peccato, vero?

Per risolvere questo tipo di problema, puoi semplicemente riformulare ogni volta la parte duplicata in modo che il testo sia diverso in ogni pagina, anche se il soggetto è lo stesso. In caso contrario, esistono alcune tecniche che consentono di visualizzare il testo in una scheda separata o di isolarlo in un formato diverso. Non esitare a chiedere consiglio a una società di SEO se stai affrontando questo tipo di problema molto specifico.

Un sito ottimizzato non dovrebbe contenere molte istanze di contenuti duplicati. Ma è possibile che anche su un sito correttamente ottimizzato compaiano alcuni casi di contenuti duplicati… Nonostante la soglia di tolleranza di Google, è preferibile correggerli.

Google sanziona i contenuti duplicati?

Poiché il motore di ricerca non ha alcun interesse a memorizzare contenuti simili, cercherà di limitare la proliferazione di DC sul web.

Inoltre, è una garanzia di qualità per Google non presentare agli utenti di Internet risultati simili (quindi senza valore aggiunto) nelle sue SERPS (vale a dire nelle sue pagine dei risultati).

Se due blogger condividessero i contenuti: Google non offrirebbe i due articoli identici nella prima pagina dei risultati. Ciò potrebbe interrompere l’esperienza dell’utente sul motore di ricerca.

Per fare ciò, analizza se la pratica del contenuto duplicato è volontaria e intenzionale, vale a dire se mira a manipolare il suo algoritmo di classificazione. In tal caso, il sito in questione potrebbe vedere calare il proprio posizionamento (questo si chiama downgrading: Google sanziona il sito e gli fa perdere posizioni inserendolo nel suo indice secondario) e può anche, in casi estremi, scomparire dai risultati (Google rimuove il sito dal suo indice).

Pertanto, non è consigliabile che la SEO pratichi contenuti duplicati.

Evita i contenuti duplicati interni

Ecco un elenco di soluzioni per evitare contenuti duplicati sul tuo sito:

Verifica che il tuo sito sia accessibile solo su un nome di dominio: in caso contrario, il tuo webmaster risolverà il problema tramite un reindirizzamento DNS o 301.

Verifica che il nome del tuo sito non sia duplicato: il tuo sito dovrebbe essere accessibile solo tramite www.monsite.com o monsite.com (senza www.). Scegli l’indirizzo su cui comunichi abitualmente e controlla questo punto nella Google Search Console nella sezione “Dominio preferito” e chiedi al webmaster di gestire la riscrittura con un file .htaccess.

Aggiornamento 2020: Google ha rimosso questa funzione. Solo il tuo dominio preferito dovrebbe essere accessibile. Per questo, è necessaria una riscrittura dell’URL nel file htaccess.

Reindirizzamenti 301: chiedi al tuo gestore del sito di verificare la presenza di reindirizzamenti 301, soprattutto se di recente è avvenuta una riprogettazione del sito.

La sitemap: chiedi al tuo webmaster di verificare che la sitemap (ovvero la mappa del sito) sia aggiornata.

Indicizzazione: mantienila semplice e non avere passaggi non interessanti dell’indice di Google, soprattutto se sono duplicati. Queste manipolazioni possono essere eseguite con il tag no index e il file robots.txt .

URL semplici e puliti: i parametri dell’url sono accessibili nel file Google Search Console e i casi di riscrittura degli URL dovrebbero essere monitorati per evitare duplicati.

Là paginazione : controlla il tuo sistema paginazione . Sui siti di e-commerce è comune che il paginazione con elenchi di prodotti genera automaticamente pagine duplicate.

Rielabora i tuoi contenuti: se alcune delle tue pagine sono duplicate, prenditi il ​​tempo per migliorarle e assicurati di scrivere contenuti editoriali diversi. Rendi uniche le tue pagine, sarà un valore aggiunto per il tuo sito, sia per gli internauti che per Google.

Esistono strumenti di assistenza alla scrittura ottimizzati, che possono aiutarti a creare contenuti unici. Questi strumenti generalmente suggeriscono i termini che puoi utilizzare per classificare le parole chiave, anche se semanticamente simili. Molto utile per i siti di e-commerce che hanno diversi prodotti simili.

Sito multilingue e traduzione: che dire dei contenuti duplicati?

I proprietari di siti multilingue chiedono regolarmente il loro Agenzia SEO : “Se traduco le mie pagine in lingue diverse, il contenuto è duplicato?”.

Mettiamo subito fine alla suspense: no. Google non è in grado di riconoscere i contenuti che sono stati tradotti.

Inoltre, in questo caso, non si tratta di un tentativo di manipolare la classifica dei risultati. Si tratta semplicemente di offrire il suo contenuto a diversi utenti di Internet, provenienti da tutto il mondo. E quindi, che rispondono a richieste fatte in diverse lingue.

Questo significa che un sito potrebbe semplicemente tradurre il contenuto da un altro sito?
Sì… più o meno.

Qui è una questione di etica. Ma anche fiducia.

Se un sito trattiene gli internauti, ma questi si accorgono che il contenuto in realtà proviene da un altro sito ed è solo una traduzione… Cosa accadrà alla sostenibilità del sito? Quando la fiducia con i tuoi potenziali clienti viene meno, può essere difficile riconquistarla.

Risolvi i problemi relativi ai controller di dominio esterni

Succede che ci siano pagine piratate

In alcuni casi, il CD deriva da siti che hanno rilevato i tuoi contenuti. Diverse soluzioni per cercare di rimediare a questo:

Contatta il sito che ha copiato e incollato i blocchi del tuo sito e chiedi loro di interrompere questa pratica o di indicare con tag che il tuo contenuto è originale.

Migliora la tua pagina in modo che passi davanti alla pagina compromessa: per questo dovrai lavorare sodo sul netlinking , ovvero ottenere link esterni di qualità che puntano alla tua pagina. In questo modo aumenterete la notorietà di questa pagina che potrà poi posizionarsi davanti alla pagina “fraudolenta” se ha link meno potenti.

rimetti i link, vale a dire i link al tuo sito nei tuoi contenuti. In caso di copia i collegamenti ricondurranno al tuo sito indicando che il tuo contenuto è l’originale (a condizione che il collegamento sia un collegamento assoluto).