Strategia Editoriale

La strategia editoriale è il piano di battaglia delle tue azioni di comunicazione. Con obiettivi chiari, un programma ben definito, sarai in grado di raggiungere o superare i tuoi obiettivi grazie al content marketing : contenuti creati per essere letti, trasmessi, apprezzati. Determina anche come verrà prodotto questo contenuto.

La strategia editoriale verrà stabilita in base ai tuoi obiettivi, al tuo target e al tuo mercato. Quanto meglio conosci il tuo campo e i tuoi clienti, tanto meglio le tue azioni saranno mirate. Pertanto, la strategia giusta da mettere in atto sarà diversa a seconda delle aree di azione dei marchi. Nel B2B ad esempio, la strategia sarà una base necessaria per la creazione di un dispositivo dimarketing in entratacon contenuti che spingono i professionisti a contattarti.

Per mettere in atto una strategia editoriale efficace, è necessario definire diversi elementi:

• Gli obiettivi: raggiungere un pubblico più ampio, trasformare i potenziali clienti in clienti, fidelizzare, ecc.
• Il tuo budget e la sua allocazione alle varie voci di spesa
• IL persona di marketing per capire meglio il tuo target e la parte di pubblico che riuscirà a raggiungere i tuoi clienti.
• I temi del contenuto da definire per campo d’azione, fasi del percorso di acquisto o anche persona
• Le forme che assumerà il contenuto: articoli di blog white paper, video, computer grafica, formati scaricabili o consultabili sul sito
• Supporto per la scrittura o la produzione di contenuti (team interno, agenzia di scrittura, scrittore freelance, ecc.)
• Stabilire l’organizzazione della produzione
• Scelta del mezzo di distribuzione: social network, utilizzo di riferimenti naturali o a pagamento, contenuti sponsorizzati, pubblicità

Una volta definiti tutti questi elementi, sarà necessario allestire a pianificazione editoriale attuare la strategia concordata. L’attuazione di una strategia editoriale consente di seguire una certa linea guida e mantenere la coerenza editoriale nella scrittura e pubblicazione di ogni tipo di contenuto. Pertanto, ogni contenuto deve soddisfare un obiettivo specifico della tua strategia editoriale.